O principal ambiente natural da pesquisa qualitativa, é a fonte de dados descritivos que pode ajudar o pesquisador entender o rendimento, caráter das as pessoa pelos significados dos fenômenos comportamentais. Seu enfoque é indutivo. Ou seja, por meio dela, o pesquisador consegue interpretar o comportamento humano pelas emoções, pelos sentimentos, pelas ações, pelos gestos, costumes e tradições, e por suas escolhas e decisões em relação aos outros indivíduos no meio em que vive.
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